一、户外广告市场竞争格局分析自90年代以来，我国户外广告市场主要由广告喷绘大牌、灯箱、霓虹灯等传统户外媒体占据。随着现代城市景观升级和城市规范治理的需要日益迫切，传统户外媒体正面临产业升级。随着科技发展，户外媒体的电子化、数字化成为大势所趋，商业楼宇电子屏、公交地铁电子屏等各类户外新兴媒体应运而生，逐步在各个细分领域取代传统户外媒体的市场地位。户外电子屏媒体由于大幅提升了单一广告点位的广告容量，可以集约化利用城市公共空间，避免了重复建设和资源浪费，同时兼具美化、亮化城市的作用，因此是替代传统户外媒体的最佳选择。预计未来几年户外广告业竞争格局将由于户外电子屏媒体的迅速发展出现结构性变化。图表：2023年中国领先户外广告企业排名及市场份额数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心图表：2023年中国领先户外视频广告企业排名及市场份额数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心图表：2023年中国领先户外平面广告企业排名及市场份额数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心二、户外广告市场竞争特点分析从企业数量看。我国户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业虽然数量众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全

根据中国广告业协会数据显示，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元人民币，同比增长约11.01%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统线下广告。其中2023年中国户外视频广告的市场规模达到约455.4亿元人民币，在整体户外广告中占比达到约55.5%，呈现出强劲的发展势头。从广告主结构来看，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持较高水平，其中日用消费品类下的药品和饮料的表现尤为突出。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。户外广告在品牌引爆方面具有独特的价值。（1）其高可见性和广泛的曝光触达能力，户外广告通常布置在人流密集的区域，如商业区和交通枢纽，这些具有稀缺性的优质点位能够持续地向过往的人群展示品牌信息，与瞬时的线上广告相比，持久存在和广泛覆盖在实现深度触达的同时，也有助于为品牌构建稳定和可靠的形象；（2）户外广告可创造强烈的视觉冲击，通过创意和引人注目的视觉设计，在短时间内创造强烈的视觉冲击，留下深刻的印象，从而有助于品牌信息的快速传播和引爆。此外，户外广告点位的布置围绕着消费者城市生活圈进行布局，如上下班的电梯中，购物时或者

1、受视频媒体驱动，户外广告大盘突破2千亿，增长趋势如期所至2023年，全国户外广告投放刊例花费首次超过2千亿，约为2,067.75亿元，同比增长14%，受户外视频媒体发展趋势向好，户外广告增长速度加快，焕发出新的活力和希望。从各季度表现看，二季度环比投放亮眼，三、四季度环比增幅逐渐收窄，但较2022年同期均有较好的恢复态势。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长12.9%（2022年实际下滑4%），刨除刊例增长变化，净增长11.6%（2022年净增长下滑12%）。图表：2019-2023年中国户外广告投放刊例花费数据来源：公开资料整理、中经百汇研究中心2、投放活力逐渐恢复，品牌数量同比增长，达疫情后最高值2023年，全国户外广告投放品牌数量达21,817个，较2022年同期增加1,794个，为疫情后投放峰值；其中二、三、四季度均为近几年最高水平，且二、三季度环比增长，四季度环比持平。2023年消费规模再创新高，成为带动经济恢复的重要力量，消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比2022年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率为82.5%，消费基础性作用更加显著。随着消费结构持续升级，消费潜力不断释放，更多广

1、全球户外广告市场过去几年，全球户外广告市场从2019年的约574.5亿美元下至到2020年的约455.9亿美元，此后逐渐复苏反弹，并在2023年达到约547.8亿美元。图表：2019-2023年全球户外广告市场规模情况数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心随着全球城市化进程的加快城市化建设提速，城市中的户外广告受众数量和覆盖不城市人口增加、断扩大，为户外广告营销市场提供了更大的发展空间。（1）首先，户外广告能够领跑其他传统广告类别，其重要原因是户外广告能够适应消费者愈来愈高的移动性，通过数字创新的方式占领优质广告位，保证受众的触达。（2）此外,在消费观念不断革新的当下，户外广告具备的场景价值更加凸显。在场景化的时代，户外广告天然具备的“场景化”特征，形式多样的户外广告都存在于人们日常生活的特殊场景之中,与当下城市化、移动化生活密切相关。对广告主而言，随着市场竞争的加剧，户外广告作为一种具有广泛覆盖和高曝光率的广告形式，能够有效提升品牌认知度，因此户外广告愈发受到全球广告主的青睐，驱动市场规模不断增长。2、全球户外广告市场结构2023年全球户外视频广告规模达到约250.6亿美元，在整体营销市场中占比达到约

1、波特五力模型在使用波特五力模型对铜行业生产企业的竞争环境进行分析时，可以从潜在竞争者的进入能力、替代品的威胁、卖方与买方的议价能力，以及行业内竞争的强度等方面来考察。波特五力模型为我们提供了一个分析企业外部环境的框架，使我们能够从更广阔的角度理解行业竞争结构及其动态变化。图表：铜行业波特五力模型分析资料来源：中经百汇研究中心首先，潜在新进入者对铜冶炼业的威胁相对较低。铜冶炼行业需要高额的初始投资和高技术要求，加之国家对此行业有着严格的入场和环保标准，使得民营和外资进入难度增大。尤其是铜作为国家战略资源的定位，进一步限制了外资的进入和扩张。这些因素共同作用，形成了较高的行业进入壁垒，降低了新竞争者的威胁。其次，铜的替代品威胁极低。铜因其独特的性能广泛应用于电气、汽车、建筑等行业，并且随着技术进步，铜在新领域的应用不断拓展，如在半导体材料中的应用，使得替代品难以大规模替代铜的应用。在卖方议价能力方面，由于国内铜资源的短缺和对外依赖程度高，使得国内铜生产企业在国际铜价面前缺乏议价能力，很大程度上是价格的被动接受者。国际铜价的波动直接影响国内铜价，从而影响生产企业的成本和盈利能力。对于买方议价能力，虽然铜的下游应

一、市场需求分析2023年，铜产品产量保持平稳增长，经济效益由降转增。铜工业规模以上企业实现营业收入26195.94亿元，实现利润总额881.53亿元。2023年铜产品进出口贸易1311.8亿美元，占全行业的比重为39.5%。其中进口额1221.3亿美元，出口额90.5亿美元，贸易逆差1130.8亿美元。2023年，铜工业固定资产投资中，铜矿采选投资增长7.5%，铜冶炼投资下降3.6%，铜压延加工投资下降10.9%。图表：2019-2023年中国铜工业营业收入情况数据来源：国家统计局、中经百汇研究中心图表：2019-2023年中国铜工业利润总额情况数据来源：国家统计局、中经百汇研究中心二、铜价走势分析2023年，铜价冲高后震荡回落。全球精铜产量在中国的带动下出现大幅度增长，铜消费尽管得益于新能源行业的高增长拉动，但受传统制造业的拖累，全球精铜供应仍出现过剩，导致铜价在1月冲高后整体呈震荡下跌的走势．LME铜全年最高价为1月中旬的9550美元/t，最低价为10月下旬的7856美元／t，年底反弹至8500美元/吨以上。图表：2015-2023年LME铜价走势资料来源：LME2023年LME当月期铜和三月期铜均价分

一、再生铜市场规模分析再生铜在铜资源供应链中扮演着至关重要的角色。它主要来源于两个渠道：一是工业制造过程中产生的铜废料，二是经过消费者使用后的废旧铜制品。这些材料经过重新熔化和精炼，便能够转化为高质量的再生铜。作为可回收利用的资源，旧废铜的再处理不仅有助于减轻对天然铜矿资源的依赖压力，还契合了当前全球对于节能降耗和环境保护的趋势。然而，尽管再生铜具有诸多环境和经济上的优势，其生产扩张却受到了成本效益和环境法规的双重制约。再生铜定价主要受原生精炼铜价格的牵引，其波动不仅仅与全球经济形势紧密相连，还受到铜矿产出国的供应状况、下游产业的政策法规、替代材料的成本以及市场库存水平等多重因素的共同作用。这些元素共同导致再生铜价格呈现出强烈的周期性波动特征。铜属于最为常见的有色金属，其应用非常普遍，与社会的发展息息相关，涉及到各个不同的领域，例如国防、机械、电气、建筑等产业。铜是国内工业发展过程中最重要的原材料，对我国的经济发展十分重要。中国是全球最大的铜消费国，但是国内铜资源匮乏。铜是一种具有优良的再生特性的金属，以反复利用，国内铜资源需求和供给的不平衡使得国内再生铜市场的重要性增加。近年来我国再生铜市场规模逐年增长，2

一、再生铜产量分析我国废铜回收再利用现状方面，中国再生铜行业经过近年来的快速发展，已经形成了相对完整的产业体系，成为中国铜工业的重要组成部分。2023年，再生铜产量410万吨，同比增长9.3%。图表：2019-2023年中国再生铜产量情况数据来源：中国有色金属工业协会、中经百汇研究中心二、再生铜需求量分析铜是重要的基础性、战略性金属，当前我国再生铜产业已经成为国家鼓励发展的战略性新兴产业和绿色产业，发展前景十分广阔。《再生黄铜原料》《再生铜原料》《再生铸造铝合金原料》三项国家标准的制定和实施是再生有色金属产业期盼、全球关注的一件大事，体现了国家对再生铜产业的高度重视。并且标准不仅适用于进口原料，同时也适用于国内回收。对于促进装备技术升级、提升再生铜铝原料品质，保障生产原料稳定供应具有重要的现实意义，也对我国再生有色金属产业高质量可持续发展产生深远的影响。近年来我国再生铜需求量整体呈增长态势，2023年，再生铜需求量约388万吨。图表：2019-2023年中国再生铜需求量情况数据来源：中国有色金属工业协会、中经百汇研究中心更多研究内容详见中经百汇编撰的《中国再生铜行业分析报告》，中经百汇提供行业研究报告、定制报

一、行业产业链分析再生铜行业位于产业链中游，上游原料是废铜，废铜回收来源包括三种，即废铜回收企业、铜制品生产企业、废铜贸易企业等；中游为再生铜利用企业，再生铜利用行业主要分为间接利用即铜冶炼和直接利用即铜加工两种类型，而铜加工包括再生铜杆、铜棒、铜板带、铜箔等；下游为终端应用，再生铜主要应用于建筑、机械、耐用消费品和交通等行业。图表：再生铜行业产业链分析资料来源：中经百汇研究中心从产业链的整体结构来看，再生铜行业具有显著的环保和资源循环利用特点。与原生铜相比，再生铜的生产过程具有设备简单、投资少、回收率高、能耗少、成本低和污染轻等优点。因此，再生铜行业的发展不仅有助于缓解我国原生铜资源的稀缺状况，补充矿产资源的不足，还能够减轻对环境的污染，实现铜企业的绿色生产。二、上游行业上游环节：废铜回收。这一环节是再生铜产业链的基础，废铜主要来源于铜及其合金的生产、加工和消费过程中产生的废品、边角料、废仪器设备部件和生活用品等。随着全球铜消费的持续增长，废铜的回收量也在不断增加，为再生铜行业的发展提供了充足的原料来源。三、中游行业中游环节：预处理和冶炼加工。废铜回收后，需要进行预处理，包括分类、清洗、破碎等步骤，以便后续

一、电子铜箔行业产业链结构分析电子铜箔的研发、生产和销售，属于有色金属冶炼和压延加工业，行业上游为铜材加工行业，行业下游主要为锂电池及印制电路板行业，行业产业链构图如下：图表：电子铜箔行业产业链结构分析资料来源：中经百汇研究中心二、电子铜箔与上游行业的相关性分析铜材加工行业是电子铜箔行业原材料的主要供应产业。铜材加工，是以阴极铜为原材料，将其加工成铜管、铜杆、线缆等产品。铜材加工行业属于竞争性行业，行业发展充分、技术进步快，对本行业的发展是有利的。铜杆是公司电子铜箔生产的主要原材料，是生产成本的主要构成部分；铜杆产品质量的优劣也对公司电子铜箔的生产有较大的影响。企业生产用主要原材料件可以通过外购及外协加工从国内得到充足的供应，生产过程中所用到的某些辅料也可很便捷地采购到。铜材加工行业所提供的原材料价格的变化将直接影响本行业的采购成本，其质量和供货周期也将影响本行业所生产产品的质量及交货周期，如果上游行业的成本上升或产能缩减，将导致本行业成本上升或影响交货周期，从而影响本行业的发展。三、电子铜箔与下游行业的相关性分析电子铜箔行业所涉及的下游行业多为锂电池及印制电路板制造企业，下游行业对本行业的发展有较大的牵引和

一、电子铜箔行业产量规模分析标准铜箔主要用于覆铜板，近年来增速波动，市场景气度较锂电铜箔有所不足，整体电子铜箔需求表现为稳步增长态势，数据显示，2023年电子铜箔产量94万吨。图表：2019-2023年中国电子铜箔产量情况数据来源：中国电子材料行业协会电子铜箔材料分会、中经百汇研究中心二、电子铜箔行业市场需求分析短期来看，2023年以来，下游市场需求疲软，全球电子、整机市场需求下降，包括PC、手机、电视等领域，产业链降本压力大，同时铜箔行业内企业新增产能的逐步释放导致目前供给增加，行业竞争加剧，行业内铜箔加工费整体大幅下滑，加之原材料铜等大宗商品市场价格波动较大，导致铜箔行业业绩下滑。根据Prismark统计，2023年PCB行业全球产值同比下滑15%，电子铜箔作为PCB产业链上游原材料市场，受行业发展挑战加剧，行业竞争激烈。从中长期来看，电子产业仍将保持稳定增长态势。电子信息产业是我国重点发展的战略性、基础性支柱产业，电解铜箔、覆铜板和PCB作为电子信息产业的基础产品，是国家鼓励发展的重要产业，其发展受到国家主管部门出台的一系列产业政策支持。并且，随着AI、5G基站、互联网数据中心（IDC）、汽车电子、消费

一、电子铜箔行业市场规模分析根据中国电子材料行业协会电子铜箔材料分会数据显示，2023年电子铜箔行业销售收入735亿元。由于锂电池行业的迅猛发展，对锂电池铜箔形成了巨大需求，锂电池生产厂商产能快速增长，不仅使原来生产锂电池铜箔的生产厂商销量大增，而且吸引部分普通铜箔生产企业开始转产锂电铜箔。一方面，行业内仍存在着“量增收入减”的非正常情况，其主要原因是铜价波动造成的。另一方面也反映出尽管铜箔市场有好转迹象，但铜箔行业要走出低谷，走上良性发展的轨道，仍然需要业内人士共同努力，彻底解决制约行业健康发展的低价竞争问题、账期问题等等。图表：2019-2023年中国电子铜箔市场规模情况数据来源：中国电子材料行业协会电子铜箔材料分会、中经百汇研究中心二、电子铜箔行业产品结构分析从在中国大陆铜箔企业产销电解铜箔的不同规格、应用领域统计数据看，18μm以下厚度的薄铜箔或极薄铜箔近几年处于增大的趋势，特别是PCB用12μm厚度铜箔市场需要在逐年增加，同时，我国内资企业在生产薄型铜箔（包括12μm）方面的制造技术及品质稳定性有明显的提高。35μm以上厚度的厚铜箔近年有需求增长的趋势。35μm厚度的铜箔有一定幅度的增大，这与世界及