1、出游总人次实现高增，农村居民出游潜力加速释放
2025年国内居民出游人次达到65.22亿，同比增长16.2%，出游规模创下新高。分城乡结构来看，城镇居民出游49.96亿人次，同比增长14.3%，仍是国内旅游客流的基本盘；农村居民出游15.26亿人次，同比增速达到22.6%，显著高于城镇群体，成为拉动出游人次增长的核心增量来源。城乡客流增速分化，反映农村居民出游需求加速觉醒，短途游、县域周边游普及带动出游频次提升，国内旅游的普惠属性持续增强，客流增长由城镇单一驱动转向城乡双轮拉动。
图表：2021-2025年国内居民出游人次
数据来源：国家文旅部、中经百汇研究中心
2、旅游消费总额稳步抬升，城乡单次消费差距较为明显
2025年国内居民出游总花费6.30万亿元，同比增长9.5%。其中城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%，在总消费中占据绝对比重；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%，消费增速同样大幅领先城镇群体。对比人次增速可以发现，旅游花费增速低于出游人次增速，体现新增客流当中短途、低成本出行占比较高，拉低整体人均消费水平。城镇居民单次出游预算更高，长途游、品质度假、住宿文娱消费占比更高，而农村游客以就近休闲为主，客单价偏低，城乡旅游消费结构差异特征突出。
图表：2021-2025年国内居民出游总花费
数据来源：国家文旅部、中经百汇研究中心
3、旅游行业未来增长预判
（1）客流增速逐步放缓，市场重心转向消费提质。国内出游人次的高速增长阶段临近尾声，后续出游人次增速将回落至个位数区间，很难维持双位数增长。居民出游习惯已经常态化，行业增长逻辑从“拼人次”转向“提客单”，依靠高品质产品、沉浸式体验带动游客二次消费，推动旅游总收入保持平稳增长。
（2）下沉市场持续打开，农村客源成为长期增量。乡村居民收入持续提升，县域配套、交通条件不断完善，农村居民出游意愿还存在较大释放空间，面向下沉市场的平价短途线路、近郊休闲、乡村旅游产品需求旺盛，将持续补充行业客源。企业需要针对性开发适配农村游客偏好的旅游产品，挖掘下沉市场红利。
（3）业态持续多元融合，细分赛道迎来发展机遇。传统观光产品吸引力逐步减弱，研学旅游、康养度假、户外露营、赛事文旅、夜游经济等新业态持续扩容；同时智慧文旅、线上预订、私域运营普及，供给端不断丰富差异化产品，满足不同群体的个性化需求。另外入境旅游稳步复苏，国内旅游与入境旅游协同发展，拓宽行业增长空间。
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