1、受视频媒体驱动，户外广告大盘突破2千亿，增长趋势如期所至
2023年，全国户外广告投放刊例花费首次超过2千亿，约为2,067.75亿元，同比增长14%，受户外视频媒体发展趋势向好，户外广告增长速度加快，焕发出新的活力和希望。从各季度表现看，二季度环比投放亮眼，三、四季度环比增幅逐渐收窄，但较2022年同期均有较好的恢复态势。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长12.9%（2022年实际下滑4%），刨除刊例增长变化，净增长11.6%（2022年净增长下滑12%）。
图表：2019-2023年中国户外广告投放刊例花费
数据来源：公开资料整理、中经百汇研究中心
2、投放活力逐渐恢复，品牌数量同比增长，达疫情后最高值
2023年，全国户外广告投放品牌数量达21,817个，较2022年同期增加1,794个，为疫情后投放峰值；其中二、三、四季度均为近几年最高水平，且二、三季度环比增长，四季度环比持平。2023年消费规模再创新高，成为带动经济恢复的重要力量，消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比2022年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率为82.5%，消费基础性作用更加显著。随着消费结构持续升级，消费潜力不断释放，更多广告主愿意重回户外广告渠道营销，市场投放活力逐渐恢复，带动品牌数量回暖显著。
图表：2019-2023年中国户外广告投放品牌数量
数据来源：公开资料整理、中经百汇研究中心
3、月度波动变大，中后期处于高位运行状态
2023年，户外广告投放呈现波动向上态势，U字型曲线伴随全年，波动幅度大于历史同期。从各月份投放同比变化看，除2-3月低于2022年同期外，其余各月广告投放均高于2022年同期，其中受节假日及暑假影响，4月、5月、7月、11月同比增幅均超过20%。从各月份投放环比变化看，1-5月，5-10月呈现两个U字型波动，5月和10月为全年投放高峰。下半年随着促销费政策的支持，我国消费品市场活跃，社会消费品零售总额创历史新高，绿色、健康、智能产品、国货“潮品”备受青睐，户外广告从5月起处于高位运行状态，投放活跃度高于上半年前期。
4、一线及新一线市场格局稳定，吸金能力毋庸置疑
从户外广告市场格局看，近三年户外广告投放前十市场较为稳定，由一线和新一线城市组成，市场名单三年未有改变，但排名会有小幅变动。2023年前十市场投放占比合计为71%，与2022年同期相比，小幅下滑。一线及新一线城市仍然保持着绝对优势的投放地位，吸金能力较强。从各市场排名中看，上海、重庆上升一位，上海重回榜单首位，北京和西安各下降一位，其他市场排名未变。
图表：2021-2023年中国户外广告投放TOP10市场刊例花费占比
数据来源：公开资料整理、中经百汇研究中心
更多研究内容详见中经百汇编撰的《中国户外广告行业分析报告》，中经百汇提供行业研究报告、定制报告、可行性研究报告、商业计划书、产业规划、企业战略咨询等服务产品，另外还提供产经新闻、市场研究、产业数据服务、企业排行榜等资讯内容。
