根据中国广告业协会数据显示，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元人民币，同比增长约11.01%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统线下广告。其中2023年中国户外视频广告的市场规模达到约455.4亿元人民币，在整体户外广告中占比达到约55.5%，呈现出强劲的发展势头。从广告主结构来看，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持较高水平，其中日用消费品类下的药品和饮料的表现尤为突出。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。
户外广告在品牌引爆方面具有独特的价值。（1）其高可见性和广泛的曝光触达能力，户外广告通常布置在人流密集的区域，如商业区和交通枢纽，这些具有稀缺性的优质点位能够持续地向过往的人群展示品牌信息，与瞬时的线上广告相比，持久存在和广泛覆盖在实现深度触达的同时，也有助于为品牌构建稳定和可靠的形象；（2）户外广告可创造强烈的视觉冲击，通过创意和引人注目的视觉设计，在短时间内创造强烈的视觉冲击，留下深刻的印象，从而有助于品牌信息的快速传播和引爆。此外，户外广告点位的布置围绕着消费者城市生活圈进行布局，如上下班的电梯中，购物时或者等待公共交通时，这种场景化的广告接触点使得品牌信息更容易被接受和记住，增加了品牌与消费者之间的互动和情感连接。
图表：2019-2023年中国户外广告市场规模情况
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
2023年中国户外视频广告的市场规模达到约455.4亿人民币，在整体户外广告中占比达到约55.5%，呈现出强劲的发展势头。户外视频广告使得户外广告焕发出新的活力和希望，也成为了市场增长的重要引擎。（1）相较于平面广告，视频广告结合了视觉和听觉元素，能够提供更为丰富的感官体验。这种双重刺激有助于更好地吸引和保持观众的注意力，从而传递更多品牌信息。（2）视频广告提供了无限的创意空间，可以通过各种拍摄手法、动画、特效等手段来进行创意表达，这种多样性使得户外视频广告在表现力上远超平面广告，能够更好地捕捉和保持观众的兴趣。（3）视频平台通常具备互动功能，如评论、点赞、分享等，这使得视频广告具有更高的参与度消费者可以通过这些互动功能参与到广告的讨论和传播中。
图表：2019-2023年中国户外广告市场规模按照广告类型切分
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
图表：2019-2023年中国户外广告市场规模按照广告类型切分占比
数据来源：中国广告协会、中经百汇研究中心
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